一、陶瓷包装印刷的作用
上海纸盒包装盒公司谈陶瓷包装印刷未来的品牌发展，陶瓷的包装印刷直接体现陶瓷的属性、定位、形态和价格等，所以通常情况下对包装印刷的材料有着特定的要求。陶瓷的包装印刷关系到产品的正常储存和运输，也直接影响其销售效果，因此包装印刷并非一个独立的程序或者步骤，而是陶瓷此类商品本身的重要组成部分，与商品共同构成完整的总体。
陶瓷的生产者推销产品，直接展现给经销商和消费者的是包装印刷，包装印刷除了保护商品，而且能以美化的形象体现陶瓷产品本身的品牌特征，对交易成效产生直接的影响，由此可见陶瓷包装印刷的具体作用。陶瓷包装印刷关系到产品的价值，因此包装印刷的设计需要以前期的市场调查为铺垫，确定包装印刷的材料、模式，结合美学、心理学、力学、营销学、美术等综合学科的精髓，体现出包装印刷的品牌价值，包装印刷甚至可以作为新的理念，作为企业文化的一部分，并能提高市场调查的力度，明确设计的定位，让消费者主动将包装和企业的品牌联想在一起，发挥包装印刷应有的作用。总之，陶瓷包装印刷关系到陶瓷本身的品牌价值，所以无论哪种包装印刷方式，除了要发挥包装保护陶瓷的作用，还要兼顾陶瓷品牌优势的体现。
二、 陶瓷包装印刷存在的问题
商品经济竞争的激化，消费者不仅在意商品的内在品质，还关注商品的外在包装印刷，其中包装印刷的文化品位是消费者关注的重点。目前陶瓷为了响应市场的需求，着手包装印刷的改革，对包装印刷提出了更高的要求，但由于各方面原因的影响，包装印刷方面仍然存在许多的不足。
1、包装印刷缺乏品牌意识
陶瓷属于一类产品的统称，本身并无品牌可言。但陶瓷作为企业生产产品，将以商品的模式面向市场，企业赋予陶瓷类别的名称，譬如骨瓷，企业将其作为主打产品的名称，包装印刷上重点突出骨瓷和产地的名称，而将企业的名称放置于不明显的地方，致使消费者对生产该类陶瓷的企业品牌印象模糊。目前市场上充斥各种包装精美的陶瓷产品，而且这些包装都大同小异，企业和企业之间产品外观差异性不大，严重影响品牌产品的推广和营销。
2、包装印刷创意匮乏
市场上很多陶瓷产品的包装印刷模式以青花瓷作为主背景，甚至有些包装为了体现“高档”的视觉，在原先包装的基础上，搭配上金银财宝，效果却是华而不实，致使陶瓷市场中都是清一色的陈旧包装。陶瓷本身具有文化神韵，包装却流于世俗化，或者直接堆叠各种文化符号，譬如龙凤、灯笼、红绸缎等等的结合体，事实上这缺乏创意的包装印刷理念，是一种人云亦云的绵羊效应，无论是高级产品，还是普通赝品，都采用同种风格的包装，而缺乏生命力的包装印刷，自然无法起到增值陶瓷的作用。
3、 包装印刷滥用民族文化
包装设计中涉及最多的话题之一是民族文化，很多人将民族文化理解成为古香古色，致使某些设计人员在设计陶瓷包装印刷的时候，忽略了包装本身的功能，滥用民族的传统图案，甚至为了追求各种传统图案的文化内涵，粗浅地将多种传统文化一口气融入包装印刷内容当中，其效果自然适得其反。
三、 提高陶瓷包装印刷的建议
社会经济的快速发展，加快了商品的流通速度，而不具备特色的产品，是很难在消费者心目中留下深刻印象的。包装印刷是陶瓷产品的外衣，只有将传统与创意相结合，重点突出产品的企业品牌，才能够使得企业的既定产品在市场上占有一席之地，并获得可持续的长远发展，由此笔者认为，有必要从品牌化的角度对陶瓷的包装印刷进行深入研究。
1、 包装印刷中汲取陶瓷传统文化的精髓
陶瓷产品是中国优秀传统文化的传承，体现的是生产劳动的经验积累，也是中国人民的生活体现，所以包装印刷时，要将历史赋予陶瓷的时代特征融入设计当中，考虑传统的审美韵味。一是包装印刷中文字的应用，其大小、形状、色彩等都要具有艺术感染力，譬如京剧脸谱、建筑、中国印等形状的艺术字体，让陶瓷产品在国际市场上表现出独一无二的特征。二是包装印刷采用中国画等国粹为大背景，譬如清明上河图等，既能够和陶瓷产品融合，又能够自然而然流露出历史的气息，形式的语言跃然纸面，展现了民族个性。三是利用传统的图形，就像很多陶瓷产品绘有人物、花鸟等传统图形，具有朴素大方的特点，包装印刷中也可以将传统图形作为设计元素之一，而且这种素材广泛，形式多样，能够带来朴质的装饰感。四是适当融入中国的历史人物、名胜古迹等，将其作为其他文化包装理念因素的陪衬。以上素材的选用要有主次之分，搭配要有层次感，需要重点突出的陶瓷产品的特征和企业品牌，而非“各自为政”，各自突出自身的特点。
2、 采用具备文化底蕴的质感材料
陶瓷的包装印刷除了满足保护、储藏、运输和销售的需要，还要以包装印刷的材质视觉冲击感，带给人不同的视觉感受。
材料的质感来自材料本身的性质和人工构造，包括视觉质感和触觉质感，由此使人产生审美共鸣。材料的质感是创造产品包装印刷独特风格的重要条件。设计师应该以审美的态度和创新的精神，结合陶瓷造型研究包装印刷材料质感的体现方式。譬如竹子，竹子本身作为“四君子”之一，也是中国画的传统题材，无论是文化底蕴，还是审美受众，都与陶瓷“门当户对”，而且竹子资源广泛，具备拉丝、防腐、编制、防水等优点，经过现代技术的加工改良，可作为陶瓷外包装的良好材料。总之，采用较有文化底蕴的物品作为陶瓷包装印刷的质感材料，可以加深人们对产品的喜爱程度，对于产品的印象也将更深，有助于陶瓷品牌化营销的发展。
3、包装印刷体现时代的特征
陶瓷作为一种商品，随着市场变化，也体现出“与时俱进”的时代特征，产品质量需要不断提高，产品的特色同样需要符合时代发展需求。笔者认为包装印刷属于一种综合模式的实用型美术，当时代变化之后，大众化的审美观也会随之变化，因此陶瓷产品的包装设计外观要符合现代审美的需求。一方面，包装设计必须简单明了和易记突出，尽量采用抽象和概括的表现手法，用一些生动想象的图案，达到加深消费者品牌印象的目的。另一方面是适当借鉴其他国家的艺术表达形式，学些这些国家艺术的表达方法，譬如“色彩的应用”、“层次的搭配”等，让民族风格的包装印刷产品既不失民族风格，又带有“取长补短”的优点。
4、 民族色彩心理的运用，上海纸盒包装盒公司谈陶瓷包装印刷未来的品牌发展。
色彩具有强烈的烘托性作用，包装印刷中的色彩是最直接的语言，经过长期的发展，传统艺术都具有自己的色彩体系，譬如中国建筑的白色台基、朱红屋身、绿色的屋顶等等，整体色调的强烈协调。陶瓷产品具有古香古色的味道，其包装印刷色彩除了要满足消费者的审美心情，还要勾起消费者购买的欲望。民族色彩心理是色彩和民族情感的一体化，譬如中国婚庆上的“红色”等，陶瓷的包装印刷也可以适当结合这种民族的特色，以色彩的优势推广产品，营造强烈的民族风格。
四、 综上所述，陶瓷属于中国历史久远的文化传承艺术品，具有鲜明的民族文化特征，属于中国文化的重要组成部分，其包装印刷关系到产品的正常储存和运输，但也直接影响其销售效果，但由于缺乏包装印刷的品牌意识、包装印刷创意性，以及包装印刷民族文化的滥用，譬如临摹复制过气的历史文化，或者照搬国外的包装印刷模式，是无法形成陶瓷本身品牌优势的。
上海奕程印刷包装材料有限公司(http://www.sheastern.com),专业
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